“En una calle de Las Vegas, un individuo se acercó a un tipo elegantemente vestido y le dijo:
“¿Podría usted dejarme veinticinco dólares, señor? Llevo dos días sin comer y no tengo dónde dormir.»
“¿Y cómo sé que no se va a gastar el dinero en un casino?»
“¡Ah, eso sí que no!», le dijo el otro.” ”El dinero para jugar ya lo tengo reservado.»
Anthony De Mello
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LA IDENTIFICACIÓN CON LAS COSAS
«Quienes trabajan en la industria de la publicidad saben muy bien que para vender cosas que las personas realmente no necesitan deben convencerlas de que esas cosas aportarán algo a la forma como se ven a sí mismas o como las perciben los demás, en otras palabras, que agregarán a su sentido del ser.
Lo hacen, por ejemplo, afirmando que podremos sobresalir entre la multitud utilizando el producto en cuestión y, por ende, que estaremos más completos.
O crean la asociación mental entre el producto y un personaje famoso o una persona joven, atractiva o aparentemente feliz.
Hasta las fotografías de las celebridades ancianas o fallecidas cuando estaban en la cima de sus carreras cumplen bien con ese propósito.
El supuesto tácito es que al comprar el producto llegamos, gracias a un acto mágico de apropiación, a ser como ellos o, más bien, como su imagen superficial.»
Una nueva tierra- Eckhart Tolle
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